Cómo elegir la estrategia de marketing adecuada para una nueva empresa en tiempos de cambio
- Alejandro Turola
- 19 ago
- 3 Min. de lectura
Emprender hoy no es lo mismo que hace diez o incluso cinco años. El mercado se ha vuelto más competitivo, los consumidores son más exigentes y la digitalización ha transformado por completo la forma en que las empresas se relacionan con su público. Por eso, elegir una estrategia de marketing sólida ya no es una opción, sino una cuestión de supervivencia.
Una estrategia bien diseñada puede:
Dar visibilidad y posicionar tu marca en un océano saturado de información.
Generar interés y confianza en tus productos o servicios.
Diferenciarte de competidores que ofrecen soluciones similares.
Construir relaciones duraderas con los clientes.
Acelerar el crecimiento y abrir nuevas oportunidades de negocio.
En cambio, una estrategia equivocada puede frenar tu expansión, diluir tu mensaje y dejar a tu empresa en la sombra.
Estrategias de marketing que marcan la diferencia en 2025
No se trata de aplicar todas las tácticas posibles, sino de conocerlas, probarlas y quedarte con las que realmente aporten resultados a tu negocio. Entre las más efectivas hoy en día están:
Marketing de contenidos: artículos, videos o posts que informan y educan, creando autoridad en tu sector.
Inbound marketing: atraer clientes a través de experiencias personalizadas y contenido relevante.
Email marketing: lejos de estar muerto, sigue siendo una herramienta poderosa para nutrir relaciones y convertir leads.
Marketing de experiencias: conectar con el cliente a través de vivencias memorables, tanto online como offline.
SEO: optimizar tu web para aparecer en los primeros resultados de Google es más importante que nunca.
Publicidad digital: desde anuncios en redes sociales hasta campañas programáticas que segmentan al detalle.
Marketing de influencers: colaborar con creadores de contenido que generan confianza en nichos específicos.
Growth marketing: enfocarse en tácticas de crecimiento acelerado, midiendo y ajustando cada paso.
El abanico es amplio y las posibilidades infinitas. La clave está en diseñar un plan que se alinee con tu público objetivo, tus recursos y tus metas de negocio.
Cómo elegir la estrategia adecuada en la era digital
Define tu público objetivo: no puedes hablarle a todos, necesitas conocer a quién te diriges y qué les preocupa.
Analiza la competencia: entender cómo se mueven otros te da pistas para diferenciarte.
Establece objetivos claros: visibilidad, ventas, fidelización… cada meta requiere una estrategia distinta.
Evalúa tu presupuesto: ser realista evita que te disperses en tácticas que no puedes sostener.
Selecciona canales inteligentes: TikTok puede ser oro para algunos, pero inútil para otros; elige donde realmente está tu audiencia.
Mide y ajusta constantemente: el marketing de hoy es dinámico, lo que funciona hoy puede no servir mañana.
Inteligencia artificial: tu mejor aliada para decidir
A diferencia de otros tiempos, hoy contamos con una ventaja diferencial: la inteligencia artificial. Herramientas basadas en IA permiten analizar tendencias, segmentar audiencias, recomendar tácticas y medir resultados en tiempo real.
Un emprendedor con un e-commerce de productos sostenibles, por ejemplo, puede usar IA para identificar qué tipo de contenido atrae más a consumidores eco-conscientes, qué mensajes generan mayor conversión o cuáles son los mejores canales para llegar a su audiencia.
La IA no sustituye tu criterio, pero se convierte en un copiloto que te ayuda a tomar decisiones más rápidas, informadas y estratégicas.
No existe una fórmula universal para el éxito. Cada empresa debe encontrar su propio camino, combinando la experimentación con la medición constante. Sin embargo, lo que sí está claro es que apostar por una estrategia de marketing bien definida, apoyada en la tecnología y enfocada en las personas, es la única forma de sobrevivir y crecer en el contexto actual.
Comentarios